Το χρώμα της Μάγισσας είναι…γκρι;
- Άννα Ζαριφοπούλου
- πριν από 3 ημέρες
- διαβάστηκε 2 λεπτά
Tο χρώμα της μάγισσας είναι γκρι…ή μπεζ…ή αυτό το κρεμ τελος πάντων που έβγαλε η Pantone για χρώμα της Χρονιάς. Η μεγάλη εταιρεία χρωμάτων που ασχολείται με πολλά παραπάνω από τα χρώματα, με ισχυρή κοινωνική παρουσία («The global authority for color communication and inspiration since 1963») έβγαλε και για φέτος το χρώμα της χρονιάς. Και είναι ….ντραμ ρολ πλιζ….. Αυτό εδώ:
Με όνομα «cloud dancer»και κωδικό #f0eee9 Color Hex.
Γιατί όμως αυτό το χρώμα έχει απασχολήσει πολύ στα σόσιαλ μίντια με πολλές αναλύσεις και συζητήσεις;
Όχι δεν πρόκειται για μια διαφορά στο πώς φαίνεται όπως είχε γίνει με το μπλε/ χρυσό φόρεμα πριν περίπου μια δεκαετία.
Για να καταλάβουμε όλη αυτήν την έντονη συζήτηση, πρέπει να μιλήσουμε για μια άλλη πολύ ιδιαίτερη λέξη, που θα μπορούσε να είναι και αυτή η λέξη της χρονιάς: «dog whistle». Όταν πίσω από μια πράξη, λέξη, λογική κρύβεται ένα νόημα που μόνο όσο έχουν «προσκληθεί» στο παιχνίδι μπορούν να καταλάβουν. Πιο συγκεκριμένα, είναι μια αναλογία με τις σφυρίχτρες σκύλου που μόνο μια συγκεκριμένη ομάδα, τα σκυλιά δηλαδή, μπορούν να ακούσουν λόγω της υψηλής συχνότητας που δεν πιάνει το ανθρώπινο αυτί.
Το υπόλευκο αυτό χρώμα έχει κατηγορηθεί ότι είναι ακριβώς αυτό: απόχρωση του λευκού.
Δηλαδή, ένα dog whistle που υποδεικνύει το λευκό ως ανώτερο χρώμα με υπονοήσεις στην «υπεροχή της Άριας-λευκής φυλής».
Ίσως για εμάς κάτι τέτοιο να μην περνάει καθόλου από το μυαλό μας, όμως βγάζει ιδιαίτερο νόημα για μια χώρα όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες με εκτεταμένη ιστορία ρατσισμού όπως ο φυλετικός διαχωρισμός (segregation), η εκμετάλλευση των μεταναστών, η σκλαβιά.
memes: Instagram
Θέματα που δεν έχουν θαφτεί στο παρελθόν, αλλά συνεχίζουν να βρίσκονται στην επικαιρότητα, ιδιαίτερα με την άνοδο της ακροδεξιάς στις Η.Π.Α.. Πρόσφατο παράδειγμα αποτελεί η καμπάνια της “American Eagle” όπου έπαιξε με την λέξη «genes/jeans» γονίδια/τζιν παντελόνια σε ένα υπόβαθρο «καλύτερων γονιδίων των λευκών».
Ίσως και αυτό να έπαιξε σημαντικό ρόλο στην αντίληψη πώς ακόμα και διαφημίσεις μεγάλων εταιρειών μπορούν να είναι dog whistles για ένα τέτοιο σοβαρό πολιτικό και κοινωνικό θέμα.
Όπως τονίζουν αναλυτές, η συζήτηση περί αυτού είναι πιο μεγάλη από το χρώμα το ίδιο:
Στην αντίθετη πλευρά, το μέσο «The European Correspondent» αμέσως μετά την δημοσίευση του χρώματος της χρονιάς από την Pantone, το δημοσίευσε σε πλαίσιο χαράς και ενθουσιασμού. Ο λόγος; Πολύ Απλός. Είναι το ίδιο το χρώμα που χρησιμοποιεί ως βάση για τις δημοσιεύσεις του.
Και εδώ έρχεται να κολλήσει η «δικαιολόγηση» της Pantone για την επιλογή του χρώματος αυτού, ότι δηλαδή δεν επιλέχθηκε επίτηδες ως σημάδι της λευκής υπεροχής αλλά μετά από πολλή έρευνα για το ποιά χρώματα έχουν χρησιμοποιηθεί μέσα στην χρονιά, πόσο και πώς.
Ενώ όπως έχει αναφερθεί αλλού, το λευκό χρώμα επιβεβαιώνει το τρεντ των τελευταίων χρόνων που θέλει την έλλειψη έντονων-φωτεινών χρωμάτων από τα «χρώματα της χρονιάς». Instagram
Σχόλια